Talous

Muutu tai unohdu!

Kun digitaalinen kehitys etenee, voittajiksi erottautuvat yritykset, jotka pysyvät muutoksessa mukana. Mutta mitkä yritykset ovat parhaiten onnistuneet päivittämään strategiansa vastaamaan markkinoiden muutoksia? Mistä löytyvät maailman joustavimmat yritykset?

Amerikkalainen konsultointi- ja tutkimusyritys Innosight listaa vuosittain onnistuneimmat muutostarinat eli yritykset, jotka ovat kyenneet uusiutumaan muutoksen keskellä. 

The Transformation 20 -listalla ykköspaikkaa pitää Netflix. Listalta löytyy kaksi pohjoismaista yritystä, joista tanskalainen energiayhtiö Ørsted on nostettu sijalle 7. 

Kolme muutoksen mittaria

Transformation 20 -listan yrityksiä mitataan ja arvioidaan seuraavien parametrien perusteella.

1. Uusi kasvu

Kuinka menestyksekkäästi yritys on luonut uusia tuotteita, palveluita, uusia markkinoita ja uusia liiketoimintamalleja?

2. Ydintoiminnan uudelleen järjestäminen

Kuinka tehokkaasti yritys on mukauttanut perinteistä ydintoimintaansa markkinoiden muutosten tai häiriöiden mukaisesti?

3. Talous

Onko yritys tehnyt vahvaa taloudellista tulosta tai onko se palauttanut liiketoimintansa plussalle vaikeuksien jälkeen?

Ørsted, aiemmalta nimeltään Dong Energy, on hyvä esimerkki yrityksestä, joka on löytänyt muutoksessa uusia mahdollisuuksia. Kun maakaasun hinta vuonna 2012 laski 30 prosenttia, valtion omistama öljy- ja kaasuyhtiö Dong Energy huomasi olevansa keskellä finanssikriisiä. Kriisi oli niin syvä, että se ravisteli jopa Tanskan hallitusta. Mutta alamäkeä seurasi yksi Tanskan teollisuuden suurimmista menestystarinoista.

Ørstedin toimitusjohtajaksi nostettiin aikaisemmin Legon johdossa toiminut Henrik Poulsen. Hän ei turvautunut klassisiin kriisinhallinnan keinoihin. Hän ei esimerkiksi irtisanonut työntekijöitä, vaan loi perustan kokonaan uudenlaiselle yritykselle. 

Vielä vuonna 2010 Dong Energyn voimaloista 70 prosenttia poltti hiiltä, kaasua tai öljyä. Alle vuosikymmenen sisällä suhde oli kääntynyt päinvastaiseksi. Yli 70 prosenttia Ørstedin sähköntuotannosta oli jo vuonna 2017 peräisin uusiutuvista energianlähteistä. Uuden ajan myötä  yritys myös vaihtoi nimeään. Uusi nimi on kunnianosoitus tanskalaiselle tutkijalle Hans Christian Ørstedille, joka vuonna 1820 havaitsi sähkön ja magneettisuuden välisen yhteyden.

The Transformation 20 -listan toinen pohjoismainen yritys on suomalainen Neste. Neste on öljy-yhtiö, jonka valmistaman uusiutuvan dieselin hiilidioksidipäästöt ovat 30 prosenttia pienemmät kuin fossiilisessa dieselissä. Neste on saanut paljon huomiota innovaatiotyöstään, ja se pääsi listan sijalle 12. 

Lähes kaikkia Transformation 20 -listalla olevia yrityksiä yhdistää se, että ne eivät ole pelkästään luoneet uusia liikeideoita, vaan asettaneet toiminnalleen myös uusia tavoitteita.  

Innosight: Yritysmaailman 10 mielenkiintoisinta muutosprosessia. 

01. Netflix
Dvd-levyjen postimyyntifirmasta maailman johtavaksi suoratoistopalveluksi.

02. Adobe
Pilvipalveluiden johtava ohjelmistopalvelu.

03. Amazon
Kirjakauppa, josta tuli maailman suurin tavaratalo.

04. Tencent
Videopelivalmistaja, joka tarjoaa nykyään kaikkea viihteestä pilvipalveluihin ja rahoitukseen.

05. Microsoft
Kehittynyt tuotteiden myymiseen nojaavasta yrityksestä nykyaikaiseksi, pilvipohjaiseksi alustaksi.

06. Alibaba
Verkkokauppa, josta on tullut nopeasti kasvava monialakonserni.

07. Ørsted
Öljystä ja kaasusta uusiutuviin energianlähteisiin ja maailman tuulivoimajohtajaksi.

08. Intuit
Ohjelmistokehittäjä, joka on siirtänyt pienten ja keskisuurten yritysten kirjanpitopalvelut verkkoon.

09. Ping An Insurance 
Aloitti vakuutusyhtiönä, tarjoaa nykyään verkossa lääketieteellistä neuvontaa ja rahoituspalveluita.

10. DBS
Aloitti perinteisenä pankkina Singaporessa. Muuttui maailmanlaajuiseksi digitaaliseksi alustaksi. 

Julkaistu 09.12.2019